Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops — ein strukturiertes Programm
Dieses Programm richtet sich an Shop-Betreiber und Marketing-Verantwortliche, die verstehen wollen, wie organische Sichtbarkeit im E-Commerce technisch und inhaltlich entsteht — ohne Umwege über pauschale Empfehlungen.
Programmstruktur
Was im Programm behandelt wird
Das Programm gliedert sich in sechs thematische Module. Jedes Modul kombiniert eine Live-Webinar-Sitzung mit konkreten Arbeitsaufgaben, die sich direkt auf einen echten Shop anwenden lassen. Der Fokus liegt auf messbaren Grundlagen, nicht auf allgemeinen Ratschlägen.
Technisches SEO-Fundament
Wie ein Shop technisch aufgebaut sein muss, damit Crawler ihn korrekt erfassen und indexieren können.
- Crawlbarkeit und Indexierungsstatus prüfen
- Seitengeschwindigkeit und Core Web Vitals
- Kanonische URLs bei Produktvarianten
- Strukturierte Daten für Produkte (Schema.org)
Keyword-Recherche im Handel
Wie Kaufabsichten in Suchbegriffen erkennbar werden und wie man diese systematisch für Kategorien und Produkte nutzt.
- Transaktionale vs. informationelle Suchanfragen
- Saisonale Keyword-Muster erkennen
- Longtail-Potenziale in Nischensegmenten
- Wettbewerbsanalyse auf Keyword-Ebene
Kategorie- und Produktseiten
Welche Inhaltsstruktur auf Kategorieseiten tatsächlich zu besseren Rankings führt und warum Produkttexte oft nicht der entscheidende Faktor sind.
- SEO-relevante Inhalte auf Kategorieseiten
- Duplicate Content bei Produktvarianten
- Nutzersignale und Rankingauswirkung
- Filter-URLs sauber verwalten
Interne Verlinkung und Seitenarchitektur
Wie Link-Equity durch eine bewusste Seitenstruktur verteilt wird und welche Navigationsmuster für Shops sinnvoll sind.
- Breadcrumb-Navigation und SEO
- Silostruktur vs. flache Hierarchie
- Crawl-Budget bei großen Katalogen
- Interne Verlinkung auf Blogbeiträge
Content-Strategie für E-Commerce
Warum reine Produktbeschreibungen selten reichen und wie redaktionelle Inhalte gezielt zur Kaufentscheidung beitragen können.
- Ratgeberartikel mit Kaufintention verknüpfen
- Content-Cluster für Produktkategorien aufbauen
- Nutzergenerierte Inhalte richtig einbinden
- Content-Audit bestehender Shop-Seiten
Messen, Analysieren, Anpassen
Welche Kennzahlen für Shop-SEO tatsächlich relevant sind und wie man aus Daten konkrete Handlungsschritte ableitet.
- Google Search Console für Shop-Daten nutzen
- Ranking-Schwankungen interpretieren
- Conversion-Rate im SEO-Kontext bewerten
- Reporting-Strukturen aufbauen
Wie das Programm aufgebaut ist
Jede Lerneinheit ist als Live-Webinar konzipiert — mit einer Expertenrunde, praktischen Beispielen aus echten Shops und einer offenen Fragerunde am Ende. Die Aufzeichnungen stehen im Anschluss zur Verfügung, sodass einzelne Abschnitte wiederholt werden können. Zwischen den Sitzungen gibt es Aufgaben, die auf den eigenen Shop anwendbar sind.
Das Programm setzt keine Vorkenntnisse in SEO voraus, aber ein grundlegendes Verständnis davon, wie ein Online-Shop technisch funktioniert, ist hilfreich. Erfahrene Teilnehmer können einzelne Module gezielt auswählen.
- Live-Sitzungen mit Diskussion
- Aufzeichnungen im Nachgang
- Praxisaufgaben je Modul
- Teilnahmezertifikat
- Kleingruppenformat
- Q&A mit Experten
Benedikt Warnke
Technisches SEO · E-Commerce
„Ich zeige, was in echten Shop-Projekten funktioniert — und was auf den ersten Blick plausibel klingt, aber in der Praxis wenig bewirkt."
Sigrid Thielemann
Content-Strategie · SEO-Analyse
„Kategorieseiten werden unterschätzt. Wir schauen gemeinsam, welche Textstrukturen bei Nutzern und Crawlern gleichermaßen ankommen."
Schwerpunktverteilung im Programm
